故宫最近火了！

故宫开卖“平遥礼物”

岁末年终，在北京故宫中轴线内阁大堂开起了一家“平遥礼物”专卖店。平遥成为全国在故宫销售地方性文创产品的首吃螃蟹者。

游客：我今天来故宫,突然惊喜的发现还有平遥的剪纸纪念品，还有这样的红包，这次看到就特别想买。对游客来说，不只是参观了景点，是把文化带回家。

游客：我想这里面卖的几乎都是故宫的产品，没想到山西的东西也进来了。把历史和文化产业结合，我觉得这个应该多推广。 

故宫文创产品有近万种，年销售额突破10亿元。今年上半年，平遥和北京故宫联手打造“平遥礼物”文创品牌，同是世界文化遗产的两个景区要通过文化和文物资源的交融，合力打造中国文创产品的NO.1。

故宫博物院 文创事业部主任 冯辉：

平遥应该算是我们的第一家。其实产品的研发、销售只是文创产业的一个层面，我们目前正在着手规划在晋中市平遥县建立一个文创研发交流中心。我们可以利用故宫文创的品牌效应、把故宫文创的发展理念、周边资源引入到山西省。 

华夏古文明、山西好风光。在文化旅游的资源版图上，山西是全国的高地和重要地标，但在文旅产品的创意版图上，却是籍籍无名、不见踪影。借故宫之盛名，借故宫文创之力，山西在文旅产品创意上正在高起点起步。

“平遥礼物”从产品设计、研发再到把专卖店开进故宫，只用了不到半年时间。而有这样的速度，得益于景区体制机制改革的提速推进。

省旅发委主任盛佃清：通过体制机制改革，它的重心是为企业打通了走向市场、走向合作、走向资本这么一个通道。为大项目建设、大企业运作打下了基础。

体制“松绑”，市场激活。闻讯而来，一批大集团、大企业、大资本，纷纷落户山西谋求合作。好山好水的旅游资源优势、正在为山西积聚成产业发展优势，山西文旅产业正进入一个“地理大发现”的新时代。